上篇我們分享了利用好抖音的算法讓自己的抖音視頻播放量增高，相信很多對這方面信息敏感的朋友，也找到方向了。下面我們來看下在抖音平臺上，沒有實操基礎(chǔ)的新人運營抖音賬號的5個步驟是什么？

　　1)定位

　　定位的意義和重要性人盡皆知，也叫“用戶分堆”。意思就是，我們要把用戶群體拆分，而不要面對一個泛泛的群體去做內(nèi)容。

　　舉個例子，假設(shè)我的目標(biāo)用戶是“中產(chǎn)階級女性”。這個用戶群體就太寬泛，要按照她們不同的需求，對產(chǎn)品定位進行拆分。比如：

　　育兒有方、珠寶、孕后快速恢復(fù)、最美廚娘、學(xué)會和孩子對話等。

　　2)拍攝思路與形式

　　① 設(shè)備跟上，制作精良

　　逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比，它要求你視頻整體的風(fēng)格要比較潮酷、年輕化，它還要求畫質(zhì)、拍攝技巧都有一定水準(zhǔn)，總之就是對質(zhì)量要求比較高。

　　所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型場景的，比如雜亂的街頭場景、捕魚抓蝦的活動、吃豬頭肉的自拍等(風(fēng)格不同，沒有評判高下的意思)。

　　② 保證每一幀的質(zhì)量，提高完播率

　　你必須快速進入主題，不說任何一句廢話，充分利用好每一幀的畫面。否則，觀眾隨時會動動手指，把你翻過去。

　　完播率上不去，你的視頻就會被算法認(rèn)為質(zhì)量不高，推薦不出去了。

　　比如，為了讓觀眾第一眼就知道我們要說什么，我們會制作 KT 板，把視頻的主題打印出來，使觀眾一目了然。

　　③ 真人出鏡

　　我們和抖音達人是有請教的，可以比較負責(zé)任地告訴大家，抖音更愿意扶持露臉的賬號，這和抖音的社交屬性是密不可分的。所以，真人會大大提高了出現(xiàn)的頻率。

　　④ 顏值過關(guān)

　　相對來說，快手用戶對顏值是非常寬容的，你能看見很多普通人展現(xiàn)自己不那么美的一面。

　　而在抖音想火，不說美若天仙，最起碼不能丑、不能邋遢。

　　因此，最好顏值比較高的那些來做視頻的主角，給他們買好看的衣服(連蘿莉裝都上過)，然后就是，美顏、濾鏡啥的都往上上，你懂的。

　　⑤ 跟上熱門挑戰(zhàn)

　　如果說，抖音現(xiàn)在有什么空子可以鉆，那可能就是這個「熱門挑戰(zhàn)」了。

　　比如抖音上線的一個比較熱門的挑戰(zhàn)，如果你判斷這個話題存在火的潛力，這個時候快速跟進去做一些模仿的內(nèi)容，就很可能上推薦。

　　訪問抖音的內(nèi)容有三個入口，第一個是推薦，第二是關(guān)注，還有第三個就是挑戰(zhàn)。

　　這個和蹭微博熱搜是一樣的道理，你自己可能無法制造出熱點，但是你可以搭上熱點的順風(fēng)車

　　3)編輯

　　通過編輯，你能讓你的內(nèi)容以更好的形式呈現(xiàn)出來。這個屬于專業(yè)人士的業(yè)務(wù)，我簡單談 3 點要注意的：

　　① 背景音樂

　　選音樂主要有 2 個標(biāo)準(zhǔn)，第一是和視頻內(nèi)容完美配合，這是最好的;

　　如果這點做不到，那就選擇用戶認(rèn)知度比較高的音樂，《說散就散》《海草舞》之類的，用戶還是很買單的。

　　② 特效

　　抖音提供快放、慢放、倒放、節(jié)選段落循環(huán)放等功能，具體玩法多樣，這里不展開。

　　③ 標(biāo)題、封面

　　這個和公眾號的原理一樣，對你內(nèi)容的播放量、完播率、分享量、分享后的點擊量都有很大影響。

　　另外提一點，視頻播放的過程中，標(biāo)題實際上就成了一個備注，如果設(shè)置得當(dāng)，也能發(fā)揮很大的作用。比如和內(nèi)容配合起來玩梗，或者引導(dǎo)用戶留言評論等。

　　4)發(fā)布、維護

　　① 發(fā)布時間

　　這個邏輯很簡單——什么時候用戶多，就什么時候發(fā)布。

　　一般情況下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中午會有一個高峰期，下班之后大概是 19:00~23:00 是另一個高峰期。大家可以選擇這些時間段發(fā)，但凌晨的時候也有不少用戶在一直在用。

　　② 善用評論區(qū)

　　專門去維護用戶的評論，就是回復(fù)用戶的問題，和用戶進行互動。

　　這個環(huán)節(jié)做好了，活躍度、忠誠度都會有很大提升。

　　其實大家可以把它當(dāng)成一個運營的位置。因為抖音現(xiàn)在是沒有開放多少運營位置給賬號的，我們只能夠在頭像、簽名介紹自己的產(chǎn)品。

　　這個時候，我們可以去評論里面引導(dǎo)用戶，通過作者回復(fù)，甚至是讓你的同事當(dāng)托兒來回復(fù)，對用戶進行引導(dǎo)。

　　5）優(yōu)化抖音運營效果的3條經(jīng)驗

　　1)內(nèi)容定位以及優(yōu)化調(diào)整

　　對于賬號的定位，可以進行調(diào)整。

　　前期只做垂直于手機的內(nèi)容;當(dāng)有了一定的粉絲，為了豐富內(nèi)容以及保持增粉速度，進入第二個階段，內(nèi)容方向調(diào)整為手機技巧和熱門話題;

　　2)靈活的選題機制

　　弄一個選題群，然后要求每個員工成為抖音的深度用戶，每天狂刷抖音，看到好的選題和玩法，就扔到群里，討論如何結(jié)合去做。也就是說，我們沒有固定的選題方向，隨時根據(jù)抖音的整個動態(tài)去做調(diào)整。

　　3)穩(wěn)定的更新機制

　　你三天打魚兩天曬網(wǎng)，用戶也就無法形成習(xí)慣，對你沒有期待、沒有黏性。我們總結(jié)出來上傳的最佳時間為晚上 6 點到 8 點之間，每天都上傳 5 條左右，但每個視頻中間最好間隔半小時。

　　如今抖音、快手等短視頻 App 帶來了新的流量紅利，微視也有崛起的可能，每一個自媒體人都應(yīng)該思考，自己的產(chǎn)品是否能搭上這趟快車。